Từ 1/7/2026: Người bán online, livestream và affiliate cần biết những quy định mới này

[WhiteHat Team]

Từ ngày 01/7/2026, Luật Thương mại điện tử chính thức có hiệu lực, mang đến nhiều thay đổi quan trọng đối với hoạt động kinh doanh trên mạng xã hội, sàn thương mại điện tử và nền tảng số.
​

Ảnh minh họa​

Theo quy định mới, người thực hiện livestream bán hàng và tiếp thị liên kết (affiliate marketing) phải được xác thực danh tính điện tử trước khi hoạt động. Các nền tảng thương mại điện tử có trách nhiệm kiểm tra, xác minh thông tin người bán nhằm tăng tính minh bạch và hạn chế tình trạng lừa đảo trực tuyến.

Đáng chú ý, người livestream không được cung cấp thông tin sai sự thật hoặc gây nhầm lẫn về nguồn gốc, chất lượng, công dụng, giá bán, chương trình khuyến mại hay chính sách bảo hành của sản phẩm. Việc quảng cáo quá mức, thổi phồng công dụng hoặc che giấu thông tin có thể dẫn đến xử lý vi phạm theo quy định pháp luật.

Bên cạnh đó, nội dung phát trực tuyến phải tuân thủ các quy định về đạo đức xã hội, không sử dụng hình ảnh, ngôn ngữ hoặc hành vi phản cảm, trái thuần phong mỹ tục. Khi phát hiện vi phạm hoặc có yêu cầu từ cơ quan chức năng, nền tảng hoặc người bán, các nội dung liên quan có thể bị gỡ bỏ hoặc dừng phát sóng.

Đối với lĩnh vực an ninh mạng, người kinh doanh online cần đặc biệt lưu ý bảo vệ tài khoản bán hàng, bật xác thực hai lớp, quản lý chặt quyền truy cập và cảnh giác với các hình thức giả mạo nhân viên sàn thương mại điện tử, giả mạo đơn vị vận chuyển hoặc các đường link đánh cắp thông tin đăng nhập.

Chuyên gia WhiteHat nhận định, việc định danh điện tử và tăng cường trách nhiệm của người bán sẽ góp phần xây dựng môi trường thương mại điện tử minh bạch, an toàn hơn, đồng thời bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và các cá nhân kinh doanh chân chính.​